Santa Helena celebra 70 anos

Inauguração de fábrica em Ribeiro Preto (SP) teve coquetel com autoridades locais

e homenagem à matriarca da família Fechino
            

Da esquerda para a direita: Sr. Getúlio Ursulino
Netto, Dárcy Vera (prefeita de Ribeirão Preto),
Sr. Renato Fechino (presidente da Santa Helena),
Adelino Carneiro (prefeito de Dumont) e José Carlos
Carvalho (presidente da ACIRP)

A Santa Helena, uma das mais importantes empresas brasileiras do setor de amendoim, completa 70 anos de fundação em 2012 e celebra a data em alto estilo. As comemorações tiveram início em 17 de abril, com um coquetel de inauguração de mais uma fábrica em Ribeirão Preto (SP). A festa contou com o descerramento da placa do novo empreendimento, que leva o nome da Sra. Maria Teles Fechino, em homenagem póstuma à mãe do presidente da Santa Helena, Renato Fechino.

Estiveram presentes no evento o presidente da ABICAB, Sr. Getúlio Ursulino Netto, e autoridades como a prefeita da cidade, Dárcy Vera, o prefeito de Dumont, Adelino Carneiro, e o presidente da Associação Comercial e Industrial de Ribeirão Preto (ACIRP), José Carlos Carvalho. “A inauguração é um grande marco dos 70 anos de trajetória da empresa. Estamos muito felizes com essa comemoração, pois o sucesso da Santa Helena é permeado por valores como perseverança e criatividade”, afirmou Fechino.

Ao longo de sua história, a Santa Helena consagrou marcas como Paçoquita e Mendorato (amendoim tipo japonês), sempre presentes nas festas juninas. Após sete décadas, a empresa presenteia o mercado com um novo complexo industrial, responsável por toda a produção da linha de snacks e que criou mais 100 empregos, totalizando um quadro geral de 1.192 funcionários. “O renome da Santa Helena no setor de amendoim deve-se principalmente ao máximo zelo com a matéria-prima utilizada na produção, certificada com o selo Pró-Amendoim, que garante a qualidade e a segurança dos produtos”, conclui o presidente.

Imagens: Divulgação

Lacta completa 100 anos e lança campanha multimídia

Ações online e promoções comemoram o centenário da marca ao longo de 2012

Letreiro luminoso na Rua 15 de Novembro, em São Paulo, nos anos 1920

Durante a última edição do Salão de Páscoa, realizado dia 7 de fevereiro, em São Paulo, a Lacta anunciou o lançamento de um ovo especial, unindo cinco dos sabores mais conhecidos da marca: Laka, Diamante Negro, Sonho de Valsa, Chocolate ao Leite e Bis. Inspirado nas matrioshkas – as tradicionais bonecas russas encaixadas uma dentro da outra – o produto terá meio quilo e estrutura em camadas. O ovo todo cheio de referências faz parte das comemorações pelos 100 anos de fundação da Lacta no Brasil. 

Cena do filme que celebra, na televisão,
o centenário da marca

 Na televisão, um comercial embalado pela música Don’t Stop Me Now, do Queen (cuja letra fala de momentos felizes e intensos), convida o consumidor a celebrar a vida. Em Recife, uma parceria com o bloco Galo da Madrugada promoveu a distribuição de dois mil tabletes de chocolate durante o Carnaval. E até o final do ano estão previstas campanhas de mídia, promoções, lançamentos especiais e presença online da marca, que já soma mais de 500 mil fãs no Facebook. Para isso, segundo reportagem do Portal Portal Exame, a Kraft investirá 45% a mais em marketing em 2012.

Fundada em dia 21 de janeiro de 1912 pelo cônsul suíço Achilles Izella, a Lacta tem uma história marcada pelo pioneirismo: em 1932, lançou o primeiro chocolate crocante do Brasil (relançado oito anos depois com o nome Diamante Negro, em homenagem a Leônidas da Silva, artilheiro da Copa de 1939); duas décadas depois, Ouro Branco, o primeiro bombom branco do país; e, em 1989, a Lacta tornou-se a primeira fabricante brasileira a colocar sua marca em ovos de Páscoa, com Diamante Negro e Laka.

Diamante Negro, o primeiro chocolate
crocante do Brasil, lançado em 1932

A aquisição pela Kraft Foods, em 1996, deu continuidade à trajetória de sucesso. No ano 2000, a Lacta bateu um recorde na Páscoa e, segundo a empresa, desde então lidera o mercado com 32,1% de participação (número que só cresceu na última década). Há 15 anos, de acordo com dados da marca,  encabeça as vendas dessa época do ano (só em 2011, foram produzidos cerca de 25 milhões de ovos). Para se ter uma ideia, quatro das dez marcas mais vendidas durante a Páscoa fazem parte do grupo, sendo a linha Sonho de Valsa a campeã de vendas no país, com 8,3% de participação em volume em 2010.

Para o presidente da Kraft Foods para Mercados Emergentes, Sanjay Khosla, a inauguração de uma fábrica de 25 mil metros quadrados, em Pernambuco, em maio do ano passado, prova de que a Kraft pretende manter a liderança no Brasil, considerado um dos um dos 10 mercados-foco dos negócios da multinacional americana. “Temos feito grandes investimentos no país e os resultados mostram um crescimento orgânico das receitas líquidas em torno de 16%”, conclui Khosla.

Harald completa 30 anos e faz planos de crescimento

Gaúcha líder no mercado de coberturas de chocolate comemora aniversário em busca de novos mercados e consumidores

Com faturamento anual de R$ 400 milhões, empresa fabrica 90 mil toneladas de chocolate

Em agosto de 1982, surgia num pequeno espaço, em Porto Alegre, aquela que se tornaria uma das maiores fabricantes de chocolates do Brasil. Passadas quase três décadas, a Harald não só expandiu sua atuação para muito além do Rio Grande do Sul, como acumula os postos de líder no segmento de coberturas e segunda empresa de chocolates do mercado B2B.

Cremasco, diretor comercial

Hoje são mais de 90 mil toneladas produzidas anualmente e faturamento de R$ 400 milhões – com previsão de chegar a R$ 1 bilhão a partir de 2015. Para se manter crescendo a uma taxa de 15% ao ano, a empresa se antecipa ao aniversário de 30 anos e lança uma campanha comemorativa para, segundo o diretor comercial Jacob Cremasco, “se aproximar do trade e, ao mesmo tempo, reforçar a posição de líder em seu segmento”. Batizada de “Como o chocolate mudou o meu mundo”, a ação irá distribuir, até o próximo dia 15 de fevereiro, três carros e 30 mil kg de chocolate, entre outros prêmios.

Promoção vai distribuir
três carros e 30 mil kg
de chocolate



A promoção faz parte da estratégia da Harold de valorizar o autosserviço, com o objetivo de crescer no PDV e aumentar a distribuição de suas marcas nas gôndolas dos supermercados e atacados. Além da campanha, a Harald se aproxima do consumidor final promovendo anualmente cerca de 6 mil cursos de culinária, panificação e confeitaria para especialização do profissional artesanal e dos seus consumidores, como as donas de casa. 

O horizonte de atuação da Harald no mercado internacional também vai ser ampliado nos próximos anos. “No âmbito das exportações, pretendemos reforçar nossa presença na América Latina e entrar no mercado europeu”, afirma Cremasco. Hoje a empresa exporta para mais de 30 países, entre Estados Unidos, México e alguns do Oriente Médio, e a venda no comércio exterior, que há três anos respondia por menos de 1% do faturamento, hoje atinge 4%.







Jazam completa 20 anos com novo produto e identidade reformulada

Em um ano significativo para a empresa, transformações na marca e o lançamento de uma nova linha fazem parte das comemorações

As prateleiras dos supermercados de todo o país ficaram mais coloridas com o lançamento da nova linha de pastilhas de chocolate da Jazam. Desenvolvidos para serem consumidos em qualquer hora e lugar, os confeitos – compostos de uma macia porção de chocolate coberta por uma crocante casquinha – apostam na combinação entre sabor e embalagens vibrantes para ganhar o consumidor.

Para o desenvolvimento da novidade, a Jazam investiu R$ 1,3 milhão na otimização da capacidade produtiva da linha drageados e na solução para atender à necessidade de complemento da linha de coberturas. Também foi feita uma avaliação para entender como se comporta a categoria no mercado, os atributos valorizados pelo consumidor e a atuação da concorrência.

Coloreti chega em um momento simbólico: em 2011, a Jazam completa 20 anos de existência. Além do novo produto, as comemorações incluem um novo site, a reformulação da identidade visual e um novo slogan – “cada pedaço tem muito amor”. As transformações buscam transmitir uma ideia de integração, e foram feitas após uma pesquisa interna sobre a imagem da empresa.

A renovação também tem o intuito de mostrar o tamanho e a diversidade de produtos da marca. “A Jazam vem crescendo há cinco anos consecutivamente, e sentimos a necessidade de reformular nosso visual para demonstrar o desejo da empresa de estabelecer uma relação duradoura com funcionários e consumidores”, afirma Fernanda Jardim, gerente de marketing da Jazam.

Arcor completa 30 anos de Brasil

Arcor completa 30 anos com extenso portfólio de produtos

Empresa criada na Argentina na década de 1950 tornou-se líder no mercado brasileiro graças a aquisições e constante expansão de seu portfólio

Líder no segmento de chicles infantis, principal exportadora de balas e chocolates, responsável por uma produção de 600 toneladas diárias, detentora de cinco plantas industriais que empregam mais de 4 mil colaboradores. É com essas credenciais que a Arcor completa três décadas de atividade em solo brasileiro.

Criada em 1951 na cidade argentina de Córdoba, a empresa desembarcou por aqui no início dos anos 1980, após adquirir uma pequena fábrica de balas em Rio das Pedras, no interior de São Paulo. Eram apenas três linhas de produção e 60 funcionários, mas a companhia já planejava ampliar suas divisões e fincar suas bases no maior mercado da América Latina.

E assim o fez. Já na década de 80, os chicles foram acrescentados ao portfólio de pirulitos e balas duras. Começaram a ser produzidos o Bolin Bola – primeiro chicle infantil no país – e o pirulito Big Big, grande sucesso de vendas na época.

A década seguinte seria marcada pela consolidação do setor de chocolates. Lançado em 1995, com a linha Tortuguita, o produto passou a ser fabricado no país cinco anos depois, com a inauguração da planta de Bragança Paulista (SP), uma das mais modernas do segmento. Hoje a produção na área é bastante significativa, com diversos bombons e tabletes, além de variados ovos de páscoa.

No segmento de balas e chocolates, a empresa ampliou o portfólio em 2001, ao adquirir marcas já conhecidas do consumidor brasileiro, como as balas Kid’s, o chicle Poosh, a paçoca Amor e a Bala 7 Belo.

Outro fato marcante da atuação da Arcor no Brasil diz respeito à entrada na categoria de biscoitos, em 2005, garantindo-lhe o posto de maior empresa latino-americana deste setor, em associação com a Danone. Hoje, marcas líderes no segmento, como a Triunfo e a Aymoré, também fazem parte do portfólio. Além disso, nos últimos anos foram investidos US$ 40 milhões na construção de uma nova fábrica no Recife, na ampliação da capacidade de suas linhas produtivas e em novas tecnologias de produção.
Tamanho investimento é reflexo da busca constante por tecnologia de ponta e mão de obra qualificada, afirma Luis Pagani, Presidente do Grupo Arcor. “É graças a isso que conseguimos produzir alimentos com os mais altos padrões de qualidade e adequar nossa oferta ao gosto e à necessidade dos consumidores de todas as culturas.”

Bel chocolates completa 35 anos

Empresa inova com diversificação da sua linha de produtos e importantes lançamentos


Fundada em 1976, a origem do nome "Bel" foi uma homenagem prestada pelo fundador à sua esposa, Isabel. Os primeiros produtos da empresa, amendoim salgado, pé-de-moleque e pipoca, eram fabricados de forma quase artesanal e com receitas caseiras.

Com a crescente demanda, a expansão da empresa foi inevitável. Em 1984, a Bel transferiu-se para uma nova unidade fabril, com 11 mil metros quadrados de área, em Marília, São Paulo. A diversificação de negócios para o mercado Candy Bars teve início em 1991, com o lançamento da marca Moranguete, líder de vendas no mercado. Em seguida a Bel ampliou seu mix e passou a atuar no mercado de chocolates com a produção de coberturas fracionadas.

Hoje, a empresa conta com várias linhas de produção, equipamentos de alta tecnologia e orgulha-se do seu crescimento. Os diversos produtos produzidos levam a marca Bel não só para todo o território brasileiro, mas também para mais de 20 países, entre os quais Estados Unidos, Argentina, Cuba, Colômbia, Panamá, Equador e Venezuela. “As vendas para o exterior representam 20% do faturamento da Divisão Chocolates e, de olho nas oportunidades do mercado, a Bel tem hoje uma gestão de negócios profissionalizada e com forte cultura de Marketing”, destaca o diretor de Marketing e Vendas da empresa, Carlos Alberto Diamantino.

Este ano tem sido marcado por grandes novidades para a Bel, inclusive na diversificação da sua linha de produtos. A empresa acaba de apresentar três novos lançamentos: Mini Bels, Devore e Moranguete Ball. Segundo Diamantino, os novos produtos representarão 30% dos negócios da empresa ao longo de 2011. “E é com esta forte convicção de crescimento que a Bel vem investindo na modernização da sua fábrica e também diversificando linhas de produção.”

Docile completa 20 anos

A doce revolução da maior produtora de pastilhas da América Latina e segunda maior produtora de balas de goma do Brasil

A Docile comemora 20 anos em setembro com motivos de sobra para festejar. Ainda jovem, já é a segunda maior fabricante de balas de goma do país e orgulha-se de ter revolucionado o mercado de pastilhas, tornando-se a maior produtora brasileira para a América Latina. Com duas fábricas (a matriz na cidade gaúcha de Lajeado e a recém-inaugurada em Jaboatão dos Guararapes, região metropolitana de Recife), máquinas e processos de última geração, a empresa fabrica 1,5 milhão de quilos de candies por mês – destinados a abastecer o Brasil e outros 50 países.

A força da tradição familiar – mais de 70 anos dedicados à fabricação de candies – impulsionou essa trajetória de crescimento e desafios. Os irmãos Alexandre, Fernando e Ricardo, que têm no DNA esse espírito empreendedor, criaram a Glucoamido em 1991. Com menos de três anos de atuação no mercado, o foco do empreendimento mudou e a empresa passou de distribuidora de matéria-prima para fabricante de refrescos em pó. A oportunidade de fabricar outros produtos bateu novamente à porta dos irmãos que, em 1999, passaram a produzir balas de goma. Atualmente a Docile é reconhecida pela qualidade de seu portfólio, que conta com cinco linhas de produção e mais de 160 itens.

Para seguir crescendo, incrementar linhas de produtos e aumentar as exportações, a Docile aposta nos seus valores mais fortes, entre eles o fazer bem feito, premissa que inclui não apenas uma produção de qualidade, mas inovação constante, em sintonia com as tendências internacionais do segmento, além de cuidados extras com todos os processos que envolvem os colaboradores e o meio ambiente.

Segundo o diretor Ricardo Heineck, o lançamento de produtos diferenciados a cada temporada ratifica a postura de empresa de vanguarda. “Entendemos que nossa missão, mais do que simplesmente agregar novas peças ao portfólio, é trazer diferença ao mercado. É nosso compromisso apresentar ao consumidor uma nova experiência, que explore os sentidos, sempre com qualidade e magia”.