Varejo comemora vendas de Páscoa

Associações de supermercados anunciam crescimento em torno de 9%

na comercialização de chocolate no período



Para a Associação Gaúcha de Supermecados (Agas), a Páscoa assumiu
definitivamente o posto de melhor data comemorativa em vendas para o setor

 A Páscoa foi doce para as redes de supermercados de todo o Brasil, em 2012. A data gerou bons negócios e contribuiu no aumento de vendas na ordem de 9%, em relação ao mesmo mês no ano passado, segundo a Associação Brasileira de Supermercados (Abras).

Os resultados nos estados brasileiros ficaram em linha com este crescimento. Em São Paulo, por exemplo, o varejo vendeu 8,0% a mais que em 2011. Segundo Martinho Paiva Moreira, diretor de economia da Associação Paulista de Supermercados (Apas), a alta da demanda e do poder de compra do consumidor, principalmente da classe C, são os grandes motivos do aquecimento do setor. “Até pouco tempo, estes consumidores não tinham acesso a itens como ovos de Páscoa”.

Os supermercados gaúchos registraram um fato inédito. De acordo com a Associação Gaúcha de Supermercados (Agas), a Páscoa superou as festas de fim de ano e assumiu definitivamente o posto de melhor data comemorativa em vendas para o setor. Só o segmento de chocolates cresceu  9%  em  comparação com o mesmo período do ano passado. “A Páscoa deste ano foi dos adultos, que buscaram ovos de maior valor agregado, sobretudo os da categoria premium, especiais e trufados” explica Antônio Cesar Longo, presidente da entidade. Segundo o dirigente, 52% dos ovos de chocolate comercializados foram para os adultos, ante 48% de ovos infantis. No total foram vendidos 9 milhões de produtos.

Já no Paraná, os autosserviços apresentaram crescimento de 11%, na venda do produto. Segundo o presidente da Associação Paranaense de Supermercados (Apras), Pedro Joanir Zonta, o pleno emprego, mais massa salarial, crédito mais barato e maiores salários foram os fatores que contribuíram.  

Imagem: Divulgação APAS

Fabricantes de chocolate apostam em marcas licenciadas para alavancar venda de ovos

Com crescimento anual de 10%, este tipo de produto já faz parte da estratégia de empresas de diferentes segmentos

Ovo de 300 g da Kopenhagen vem recheado de pastilhas e
traz um brinde para ser ligado ao iPod



O que o cantor Justin Bieber, o Clube de Regatas do Flamengo e os Smurfs têm em comum? Todos eles serão temas de ovos de chocolate na Páscoa deste ano.  Segundo dados da Abral (Associação Brasileira de Licenciamento), os produtos licenciados crescem a uma taxa de 10% ao ano e já fazem parte da estratégia inclusive de empresas produtoras de chocolate artesanal.

É o caso da Kopenhagen, que há três anos vem apostando na parceria com a Disney em seus produtos da linha Mickey Vintage.  O ovo ao leite, de 300 g, vem recheado com pastilhas dragê e acompanhado por um speaker, que pode ser ligado ao iPod e outros aparelhos com tecnologia MP3 para reprodução de música.

Para a Garoto, as marcas licenciadas já representam 17,5% do portfólio. Este ano a empresa terá sete licenciamentos: Pucca, Jolie, Smurfs, Avengers, Transformers, Crepúsculo e Smilinguido. “Trata-se de uma ferramenta importante para impulsionar vendas e ampliar a visibilidade da empresa no mercado. A Chocolates Garoto tem sua maior força nas marcas pilares Talento, Serenata e Baton, mas também buscou personagens que agradam crianças e adolescentes para incrementar seu portfólio de produtos”, explica André Barros, Gerente Executivo de Marketing da Chocolates Garoto.

De fato, trata-se de um recurso eficiente para aumentar o faturamento. “Um produto licenciado adquire valor agregado em torno de 5% a 15%, dependendo do grau de conhecimento que tem junto ao consumidor. Personagens infantis, celebridades, esportistas, heróis de cinema e quadrinhos com certeza são os mais procurados”, atesta Sebastião Bonfá, presidente da Abral.

Não à toa, a Nestlé investiu em praticamente todas essas categorias e, dos 50 tipos de ovos que disponibilizará este ano, 11 são licenciados, sendo quatro novidades: Justin Bieber, Piratas do Caribe, Phineas e Ferb, e Nestlé Surpresa Ariel. “Oferecemos um mix de produtos que atendam aos mais variados perfis de consumidor, respeitando seu poder aquisitivo, idade e paladar”, afirma Ricardo Bassani, gerente de Marketing de chocolates da Nestlé.

Futebol, música e desenho animado são apostas das
marcas para impulsionar vendas de ovos na Páscoa

Já a argentina Arcor aposta em uma paixão nacional para alavancar as vendas em até 20%. Sua linha de times inclui ovos de 230g dos clubes Internacional, Grêmio, Santos, Atlético Mineiro, Cruzeiro, Vasco, Flamengo, Fluminense e Botafogo, e ainda o Ovo de Páscoa Fanáticos do Futebol, em forma de camisa do Corinthians e do São Paulo.

Cacau Show e Village, por sua vez, escolheram temas de forte apelo infantil. A primeira terá ovos temáticos de Muppets e Alvin e os Esquilos 3, enquanto a segunda trabalhará com os licenciados Scooby-Doo, Patati Patatá e Galinha Pintadinha. A expectativa da Village é que, juntas, as três marcas representem 35% do total da produção.

Ovos de Páscoa chegam a cerca de 800 mil pontos de venda

Mais de 80 milhões de ovos de Páscoa vão invadir as gôndolas dos supermercados, lojas e padarias em todo o Brasil com um grande número de variedades e preços

Lojas já estão repletas de produtos
para a Páscoa 2012

Desde o último dia 22 de fevereiro, mais de 800 mil pontos de venda ficaram mais coloridos com as tradicionais parreiras de ovos de Páscoa, exibindo tanto produtos já conhecidos como mais de 90 lançamentos, segundo dados da ABICAB.

“Este é o momento em que os consumidores devem começar a pesquisar não só os ovos mais adequados para cada familiar e amigo que será presenteado, como também é o momento estratégico para se procurar os melhores preços e fazer boas compras para a Páscoa”, recomenda Getúlio Ursulino Netto, presidente da ABICAB.

O público encontrará nas lojas as principais novidades preparadas pelas indústrias de chocolate para este ano que são os ovos trufados e de colher oferecidos pela Cacau Show, Nestlé, Kopenhagen , Munik e Chocolates Brasil Cacau,  e também marcas e personagens consagrados. O cantor Justin Bieber, o filme Crespúsculo, o grupo Restart farão a alegria da Páscoa dos adolescentes, enquanto que Ben 10, Scooby Doo, Meninas Superpoderosas, Backyardigans e o Kung Fu Panda divertirão as crianças na data mais doce do ano.